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白酒行业扎堆涨价 洋河口碑指数直追茅台

  2018-01-04 阅读:28  
  纵观2017年国内白酒市场可谓一片红火,涨价成为行业一整年的主旋律,虽然茅台多次干预市场终端价格,却依然没能阻止住飞天的价格突破1500元大关。除了量价齐升的红火外,越来越多的酒企开始深度研究产品和消费群体的变化。低度白酒再次成为众多酒企谋划的重点,也是向年轻消费者示好的重要策略。从这一角度不难看出,未来白酒市场势必将走上一条更加时尚、年轻、国际化的道路。

白酒行业扎堆涨价 洋河口碑指数直追茅台

  白酒行业扎堆涨价

  2017年国内酒类市场迎来彻底回暖,白酒企业集体涨价则是重要的信号。自今年初以来,以茅台、五粮液为首的高端白酒涨价便成为行业热议话题,其中茅台价格涨势较快,随后洋河、泸州老窖等酒企也纷纷对全线产品进行几次提价。

  面对来势汹汹的涨价潮,茅台为了控制终端价格出台了一系列政策,茅台集团董事长袁仁国在茅台酒市场管理工作情况座谈会上表示,一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。

  据悉,白酒进入销售旺季以来,洋河海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶,梦之蓝约20元/瓶;泸州老窖52度国窖1573经典装新零售价969元,价格提高70元;郎酒于近日宣布,自2018年1月1日起,53度红花郎(10)供货价将上调40元/瓶,53度红花郎(15)供货价将上调60元/瓶,53度青花郎供货价将上调182元/瓶。

  2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资咨询报告指出,一线名酒的集体涨价,一方面导致整个中国白酒品牌集中度提升,另一方面促进了白酒的消费升级。2017年的提价只是开始,未来起码两年的时间,涨价会一直持续。

  洋河口碑指数直追茅台

  近日,中国统计信息服务中心、中国质量新闻网联合发布了《2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告》,在白酒口碑总榜中,洋河口碑指数直追茅台,稳居行业前三甲。

  据了解,此次三季度白酒品牌口碑研究报告综合运用各方数据,通过“品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度”六个维度,对各行业品牌进行口碑指数的体系化评价。该指数体系已经过5年市场验证,是目前国内品牌大数据应用最早,也是最权威的技术成果。

  其中,在质量认可度和产品好评度中,洋河表现优秀,打破了“好酒不怕巷子深”的常规思维,塑造“美酒就应名天下”的营销理念,获得众多消费者的认可。据专业人士分析,“本季洋河品牌因为在口碑指数上直追茅台,而成为最值得关注的白酒品牌。”

  消费者好口碑的背后,是洋河对匠心品质的传承和坚守。洋河股份董事长王耀常提到,企业要“不惜代价做出与众不同的好产品,不遗余力讲出真实动人的好故事,不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”

  一直以来,洋河将“以品质为基础、品牌为核心的经营能力”,视为企业的核心竞争力。据洋河技术人员介绍,绵柔型白酒工艺讲究“低温入池、低温发酵、低温馏酒”,类似于煲汤时的“小火慢炖”。苛刻的酿造工艺,成就了洋河极致绵柔的品质,也造就了绵柔白酒的“三多”特点:小分子物质多、水溶性物质多、健康活性物质多。这正满足了消费者所追求的饮酒体验——“不暴辣、不刺喉,饮时舒畅,饮后舒适”。

  洋河绵柔品质不仅在国内赢得了消费者的青睐,也得到了世界各地消费者的认可。今年以来,继英国、韩国、日本、加拿大之后,“绵柔洋河·中国味道全球推介会”首次走进非洲的肯尼亚;洋河绵柔型白酒一亮相,便征服了肯尼亚华人及政商界人士的胃口。

  同时,在英国伦敦举行的“中英企业家交流会”上,洋河“梦之蓝”成为第一瓶登上英国上议院餐桌的中国白酒,并作为唯一的官方礼品,赠送给了英国迈克尔亲王等英国皇室及政要,受到英国皇室的喜爱。

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